تبلیغات در نقطه خرید محرکی است که بر رفتار خرید مصرف کننده در داخل فروشگاه تأثیرگذار است. نقطه خرید، فرصتی برای جذب مشتریان است و مناسبترین مکان برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان محسوب میشود. ازآنجاکه در نقطه خرید ،از دیدگاه مشتری ، فقط یک کالا وجود ندارد و کالاهای رقبا نیز حضور دارند، علاوه بر تبلیغات در نقطه خرید، ارزش ویژه برند بر قصد خرید مصرف کننده اهمیت بسزایی دارد.
 نقطه خرید مناسبترین محل و بهترین زمان برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان است؛ چرا که در این نقطه تمام عناصر فروش (مصرف کننده، پول و محصول) وجود دارند و تبلیغات در این نقطه، رفتار خرید مصرف کنندگان، را تحت تأثیر قرار میدهد و باعث افزایش حجم فروش و شناخت بیشتر برند میشود .
 طبق گزارشی که از سوی موسسه بین المللی تبلیغات در نقطه خرید ( Point of purchase advertising) منتشر شده است ، 74 درصد از تصمیم های خرید در فروشگاه گرفته میشود. از آنجا که تبلیغات در نقطه خرید لینک نهایی فرآیند تبلیغات است، نه تنها فروش کالاها را تسهیل میکند، بلکه به مشتریان در انجام خریدهای برنامه ریزی نشده نیز کمک میکند .
مطالعات دیگری که توسط این مؤسسه انجام شده است، تأیید میکند که تصمیم هایی که تحت تأثیر عوامل داخل فروشگاهی قرار دارند به ترتیب برای سوپر مارکت ها و خرده فروشی ها، 70و 74 درصد است؛ یعنی از هر 10 خرید، 7 خرید تحت تأثیر تبلیغات در محل خرید انجام میشود .
یکی از مسائلی که شرکت ها در ایران با آن مواجه هستند، بمباران تبلیغاتی به وسیله رسانه های سنتی مانند تلویزیون، رادیو و مجله ها است که مصرف کنندگان را هدف قرار داده و باعث شده است افراد کمتر به این رسانه ها توجه کنند. در این میان وجود روش های دیگر تبلیغاتی و مکان های دیگر برای انجام تبلیغات در آن که بتواند بر مصرف کنندگان تأثیرگذار باشد و توجه آنها را به خود جلب کند، لازم است.
ارزش ويژه برند
یکی از مهمترین دارایی های غیر ملموس شرکت که به مزیت رقابتی منجر میشود، ارزش ویژه برند است و ارزش افزوده ای است که برند به یک محصول می بخشد.
تبلیغات در نقطه خرید تنها فرصتی است که میتواند در تصمیم مصرف کننده در لحظه خرید تاثیرگذار باشد.
در ادامه همین تحقیق آمده است که، سهم زیادی از کل خریدها، برنامه ریزی نشده هستند؛ به خصوص در سوپرمارکت ها، داروخانه ها و خرده فروشی های بزرگ.
خرید برنامه ریزی نشده به این معنی است که بسیاری از تصمیم های مربوط به انتخاب کالاها و برندها در داخل فروشگاه گرفته میشوند و نه قبل از آن .
با توجه به اینکه تبلیغات در ارتقای ارزش ویژه برند نقش اساسی دارد و سبب ایجاد درک بهتر، آگاهی بیشتر و ارتباط قوی تر مشتری با برند میشود و جایگاه مستحکمی برای برند در ذهن او ایجاد میکند، نتیجه زیر مطرح میشود :
تبلیغات در نقطه خرید بر ارزش ویژه برند مؤثر است .
تبلیغات در نقطه خرید مانند نصب و راه اندازی صفحه نمایش و تبلیغات در طبقه بیشترین اثر را نسبت به بقیه روش های ترفیع در قصد خرید ناگهانی مصرف کنندگان دارد.
مهمترین نتیجه این تحقیقات:
مصرف کنندگان به محض دیدن پیام تبلیغاتی در فروشگاه در افزایش تمایل آنها به خرید برنامه ریزی نشده نقش به سزایی دارد.
شرکت تی ساین با استفاده از شبکه تبلیغات هوشمند پوسترهای دیجیتال در داروخانه های تهران، فرصت تبلیغ در این نقطه را برای برندهای محتلف فراهم آورده است .